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优衣库联名款遭疯抢:IP经济营销 绝版加剧稀缺效应

优衣库联名款遭疯抢背后:IP经济营销绝版加剧稀缺效应

优衣库门店。 康玉湛新闻椅图片 摄

中新网上海6月4日电 (记者 徐银 康玉湛)顾客连夜排队、奔跑进场、钻卷帘门、为抢衣大打出手、扒模特身上样衣 优衣库与KAWS联名潮流服装3日发售,顾客在全国各地上演的抢购视频在网络上引发广泛热议。针?#28304;?#27425;和KAWS合作最后一季的货源备量,优衣库方面4日对中新网记者透露,该系列上市数量属商业信息,不便透露,而之后公司方面也将汇总各市场状况并根据具体需求制定下一步计划。

优衣库热门款联名T恤遭疯抢。 康玉湛 摄

中新网记者4日下午在位于上海市闵行区的一家优衣库门店看到,店内关于KAWS的热门款联名T恤的成人款已全部售罄,仅剩一部分童装系?#23567;?#20043;前抢空的货架则由店员放置了其他联名IP产品进行补缺。

事实上,优衣库一直以来就十分热衷于IP联名款的产品营销。LineFriends、神?#30340;?#29240;、星球大战、街霸 优衣库与知名IP的联名合作 数不胜数 。尽管之前的漫威、迪士尼等系列也颇受消费者青睐,但此次与KAWS的联名发售所形成的巨大抢购浪潮着实 震撼 。

上游财经专家顾问江瀚对记者表示,此次优衣库的疯抢事件有点类似于?#21069;?#20811;的一个事件性营销或者说是?#30475;?#30340;一个事件消费现象,但它实际背后可以看到的是一个IP经济的全面崛起, 优衣库从2014年开?#23395;?#24050;经在做这方面IP经济的一个大动作了,对于IP经济的角度来说,这次疯抢相当于网红事件,无疑是一次非常成功的事件性营销。它寻?#19994;?#19968;个IP之后,将它迅速场景化并且赋能,从而形成?#21496;?#22823;的粉丝经济和粉丝效应,我们在这里也能看到优衣库对于爆款的制造能力以及对于IP经济的打造能力 。

优衣库与知名IP的联名合作 数不胜数 。 康玉湛 摄

回归KAWS这个IP本身,优衣库与KAWS从2016年就开始合作,目前已联名发售六次,同样是T恤、配?#20301;?#20844;仔的常规配置的联名发售为何在此次 引爆 了疯抢现象? KAWS在2018被顶级时装?#25918;艱IOR翻了 牌子 ,双方合作推出小的联名系?#23567;?#20316;为潮牌的KAWS?#25237;?#32423;时装?#25918;?#21512;作的同时,自身也得到了无形中的 升值 ,在上海松江大学城读书的李同学是KAWS?#25918;?#30340; 铁粉 ,收集有?#25918;?#21608;边的包括充电宝、公仔、T恤等多个品类。他拿KAWS和两大?#25918;?#30340;合作做比较,一件KAWS和DIOR合作的T恤售价为数千元人民币,而KAWS与优衣库的联名T恤售价仅为百元人民币,两者形成的巨大倍差让许多此前对联名款 观望 的粉丝?#31181;厝计?#20102;购买欲望。

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